Os últimos dados da pesquisa MA 2024 Audio, que mapeia todo o consumo de áudio na Alemanha, trazem novas notícias animadoras para o setor de rádio local. Por lá, o meio segue dominante entre todas as plataformas de áudio existentes no país europeu, com 93,1% da população alemã consumindo rádio de alguma forma. Além disso, é crescente o consumo de rádio por vias digitais, o que inclui a transmissão terrestre DAB+. Outra modalidade de áudio que está em crescimento constante é o podcast, também explorado pelo setor de rádio local. As análises foram repercutidas pela imprensa especializada local, com divulgação ao mercado no último dia 20.
A nova edição da MA 2024 Audio I confirma a posição resiliente do rádio como uma das principais escolhas de mídia para os alemães, mantendo seu consumo em patamar elevado ao longo dos últimos anos. Com uma audiência que permanece forte, o rádio tradicional alcançou 93,1% da população em um período de quatro semanas, refletindo uma ligeira variação em relação aos números anteriores, mas demonstrando uma aderência significativa com uma média de 246 minutos de escuta por dia, que resulta em mais de quatro horas diárias.
Além do forte desempenho contínuo do rádio FM, o DAB+ (rádio digital terrestre) demonstra um crescimento consistente, especialmente entre os ouvintes de 30 a 59 anos. Este aumento sinaliza uma ampliação na aceitação de formatos digitais, com 28,5% da população agora sintonizando via DAB+. A expansão do rádio digital é complementada pelo crescimento sustentado do áudio online, que, após uma leve retração pós-COVID, mostra sinais de recuperação, indicando uma adaptação do público às novas formas de consumo de mídia, de acordo com as análises do consumo de áudio no país europeu.
A pesquisa ainda aponta que os podcasts continuam a ganhar terreno, com 41,8% dos alemães tendo escutado a este formato pelo menos uma vez. Entre a demografia chave de 14 a 49 anos, esse número sobe para 57%, evidenciando o podcast como um formato em ascensão e um complemento vital ao ecossistema de áudio, de acordo com as análises locais.
Grit Leithäuser, diretora executiva da Radiozentrale, ressalta a importância destes resultados: “Essa estabilidade é uma conquista notável em meio às mudanças disruptivas do mercado de mídia. Isso destaca a posição forte que o rádio mantém junto aos ouvintes.”
Em meio a um mercado de mídia em constante evolução, a Análise de Mídia MA Audio 2024 reafirma o papel crucial do rádio como uma mídia de confiança, destacando-se especialmente em tempos de desinformação crescente. A pesquisa da Bertelsmann Stiftung revelou preocupações significativas sobre a desinformação online, o que enfatiza ainda mais o valor do rádio como uma fonte confiável de informação.
Pontos chaves da pesquisa MA 2024 Audio I:
> A audiência geral permanece estável, com 93,7% da população consumindo ofertas de áudio tradicionais e/ou online, mantendo uma média de mais de quatro horas de consumo diário.
> O rádio tradicional ainda é uma força dominante, com 93,1% de alcance e uma duração de escuta de 246 minutos por dia.
> O consumo de podcasts continua a crescer, com 41,8% da população já tendo experimentado este formato.
> DAB+ (rádio digital terrestre) mantém sua tendência ascendente, especialmente entre o público de 30 a 59 anos.
> Após um declínio no período pós-COVID, o áudio online começa a crescer novamente, particularmente entre os jovens de 14 a 29 anos.
FONTE: TUDORADIO.COM
