Um estudo conduzido pela System1, empresa de pesquisa e análise de marketing, revelou que campanhas publicitárias sem apelo emocional exigem um investimento até 2,6 vezes maior para alcançar os mesmos resultados que anúncios criativos e envolventes.
No rádio, onde a conexão emocional com o ouvinte é um diferencial, campanhas baseadas em storytelling e humor geram maior impacto e crescimento de mercado. A pesquisa destaca que comerciais engraçados impulsionam a participação de mercado cinco vezes mais do que anúncios sérios. Além disso, apenas 5% dos consumidores estão prontos para a compra em um dado momento, tornando essencial o investimento em publicidade emocional para conquistar os 95% restantes.
Especialistas recomendam que marcas evitem anúncios genéricos e apostem em estratégias que despertem emoções genuínas, especialmente no rádio, onde a credibilidade dos locutores fortalece a mensagem publicitária.
Fonte: Portal tudoradio.com
